2021年3月16日，五芳齋2021年端午新品發布會暨合作商大會在嘉興盛大召開。本次大會以“百年共情 一路有你”為主題，在五芳齋百年慶典來臨之際，邀請全國各地的合作伙伴團聚于此，共襄盛舉，再展宏圖。

新百年  新征程

在這個喜迎五芳齋百年的日子，嘉興市人民政府副市長盛全生、浙江五芳齋實業股份有限公司董事長厲建平先生出席并致辭。

從過去的“粽子大王”到如今的“中華節令美食創導者”，五芳齋一路發展壯大，逐漸成為許多人日常生活中不可或缺的一部分。為紀念百年慶典的特殊時刻，五芳齋制作了百年歷程紀錄片《選擇》，與在場的合作伙伴們一同回顧過去百年的輝煌歷史，展望未來嶄新百年。現場不少陪伴五芳齋成長的伙伴都十分動容，一時間感慨萬千。

針對五芳齋未來百年的新征程，浙江五芳齋實業股份有限公司總經理馬建忠先生為大家帶來了《新百年新征程》主題演講。未來，五芳齋會始終堅持守護和創新中華美食，助力中華民族飲食文化的傳承和偉大復興。

新百年  新傳播

新百年，五芳齋將持續不斷、更深層次地挖掘產品價值，調整產品和品牌結構,助推品牌價值的升級。浙江五芳齋實業股份有限公司副總經理徐煒女士向大家分享五芳齋未來即將開展的品牌傳播戰略。

2021年，五芳齋將進一步開拓品牌陣地，成為人民日報新媒體“國潮伙伴”，入駐“有間國潮館”第三季，還將與中央新聞大型電視記錄紀實類節目《非凡匠人》展開合作，逐步提升老字號的品牌影響力。在聯名方面，五芳齋將與國民手游IP王者榮耀展開戰略合作，這也是老字號在新百年之際跨出的嶄新一步。在聯名產品的設計上，五芳齋會根據王者榮耀中的英雄特性匹配特色產品。五芳齋與《王者榮耀》的強強聯合，勢必會吸引大量游戲玩家，進一步吸納更多元的年輕用戶群體。

值得一提的是，國宴主廚林述巍也受邀作為首席節令美食官出席本次大會，并帶來古風味十足的舞劍表演。

五芳齋首次聘請節令美食官，與《中餐廳》欄目明星主廚林述巍開展合作，是未來在節令美食領域開拓創新，書寫百年新篇章的重要一步。

新百年  更精彩

本次大會的重點，自然是萬眾矚目的2021五芳齋端午新品。為此，五芳齋特別安排了一場獨具風韻的年代大秀。從1921年到2021年，五芳齋的禮盒歷經數代革新，從古樸竹籃到簡約禮盒，始終受到廣大消費者的喜愛，這也充分證明，只有具有卓越的品牌力、產品力，才能在時代的細浪淘沙之中留存至今。將來，五芳齋也會始終堅持創新驅動發展，全面塑造發展新優勢。

浙江五芳齋實業股份有限公司產品中心總經理周劍偉先生也針對2021年五芳齋端午新品，為大家帶來消費者洞悉及產品策略解讀。

2021端午季，五芳齋將繼續引領節令美食文化發展，端午全新系列新品共分為百年系列、傳世系列、FANG粽系列以及經典系列四大系列。

今年五芳齋將搭建“端午+”戰略，為廣大消費者帶來創意性更足，品牌力更強，滿足市場日益增長的品質需求的節令美食。

五芳齋始終堅持守護和創新中華美食，助力中華民族飲食文化的傳承和偉大復興。五芳齋匯聚不同地域的特色粽子，締造高端五芳九州禮盒，將九州之味帶給廣大消費者。

世紀芳華禮盒采用人類非物質文化遺產代表作名錄——浙江龍泉青瓷燒制技藝所燒制的青瓷，帶大家穿越千年，從北宋、南宋、元代、明清到當代，演繹傳統新表達。

現場，五芳齋更是通過一場精致的漢服盛宴，以世紀芳華禮盒為載體，演繹非遺文化精粹，過端午，食“新五黃”，古法釀造黃酒、醬黃瓜、黃魚鰲、蟹黃醬、鮮咸蛋黃醬，匯聚中華好味道。

作為百年價值新品系列壓軸產品的1921禮盒，是五芳齋在百年之際推出的一款限量款禮盒，它不僅是對五芳齋百年歷史的回溯，精湛技藝的濃縮，更彰顯了五芳齋獨特的歷史傳承。

以扇為形，中國紅致敬華夏文化之禮節，展現新中式生活美學；內含國家級非物質文化遺產的粽技要秘，將食材之純，口感之鮮，手作之美，文化之華，集于一身，創造了味蕾與視覺的盛宴。

被稱為“最會玩的老字號”，五芳齋一直致力于不斷刷新年輕人對五芳齋的品牌認知。潮味十足的RAP說唱引爆現場，2021年端午新品更是誠意滿滿。

受到年輕人鐘愛的FANG粽禮盒又有新變化，FANG·植選禮禮盒將來自植界的植物肉融入粽子，滿足Z世代人群對重口味、輕負擔的“雙標”選擇；FANG粽·滿足禮禮盒使得螺螄粉、榴蓮、臭豆腐等潮流食品與粽子的完美碰撞，“黑暗料理”自帶“自來水”的屬性，讓互聯網傳播話題進一步引爆。

其中，有機粽禮盒也格外引人注目，如今朋克養生已經成為現在年輕人潮流的生活態度，選用有機食材打造的有機粽禮盒，健康、安全的有機食材讓大家能夠買得放心，吃得安心。

跨界玩到飛起的五芳齋，也帶來了王者榮耀的cosplay秀，五大游戲角色空降會場，coser們神還原游戲角色，帶來精彩的舞臺表演，讓現場的觀眾驚呼“神還原”！

未來，全新的五芳齋節令美食餐廳將陸續亮相、數字產業智慧物流園破土動工、五芳齋總部大廈即將竣工入駐、五芳齋品牌年輕化再次成功出圈，一項項行動也忠實踐行了五芳齋開拓下一個輝煌百年的堅定誓言。

恰逢黨的“百年華誕”和五芳齋的“百年慶典”,面對新挑戰、新機遇和新百年，五芳齋將繼續扎根嘉興、立足全國、走向世界，通過全新升級的品牌戰略，優化“糯+”經營戰略，傾力打造以糯米食品為核心的中華節令食品領導品牌。

穿越百年光陰，五芳齋始終堅持粽子歷史文化的傳承與發揚，無論是回首過去，還是展望未來，五芳齋將始終堅持以最真摯、淳樸的感情制作美食，不忘初心，方得始終，牢記品質歷來是生存之本，創新是發展之根，不斷推動中華飲食文化前進，讓中華美食走出國門走向世界。我們相信，站在百年歷史的高地之上，五芳齋必將，迎來下一個百年的高光時刻！