五月初五端午佳節，作為中國最重要的傳統節日之一，一直以來受到廣大消費者的重視，插艾葉，吃粽子，賽龍舟也是端午節不可缺失的節日重要環節。面對即將到來的2020年端午佳節，百年老字號五芳齋和盒馬鮮生強強聯手，打造端午傳統新滋味，并在6月6日舉辦了天生中國味-2020年五芳齋*盒馬端午非遺文化傳承活動。

五芳齋聯手盒馬 打造2020好味端午

6月6日，在上海大寧音樂廣場盒馬鮮生店外，一場別開生面的活動引來無數圍觀。這正是百年老字號與盒馬鮮生聯手舉辦的“天生中國味”-2020年五芳齋X盒馬端午非遺文化傳承活動，活動現場線上線下共同連線，向消費者介紹這一季五芳齋和盒馬聯手帶來全新精彩味覺體驗。這個端午，五芳齋x盒馬鮮生天生中國味形象店將在北京、上海、粵港澳大灣區、浙江、武漢、成都、南京、西安、重慶九地，共22家門店火熱上線。屆時天生中國味形象店將以整體一致的標志性紅色、古色古香的場景帶領消費者穿越古今，品嘗本季絕佳粽味，體會不一樣的端午風情！

2020年，是五芳齋的第99個年頭，作為具有近百年歷史的中華老字號品牌，為給消費者提供最佳的食用體驗，五芳齋堅持傳統的手工技藝，形成了五芳齋特有絕活和獨門秘方，造就了五芳齋粽子“糯而不糊、肥而不膩、肉嫩味香、咸甜適中”特點。而盒馬鮮生是阿里巴巴對線下超市完全重構的新零售業態，為消費者的生活提供了極大的便利。五芳齋與盒馬鮮生在2020端午季強勢合作，帶來一系列專供端午粽類產品和福利活動，為廣大追求生活飲食品質的消費者們提供了更新更廣的選擇。

經典口味融合創新 盒馬專供產品亮相

作為有力量、有氣質、最好玩的新時代老字號，五芳齋今年與盒馬鮮生在這個端午季合作推出了不少符合年輕人喜好的定制款商品，根據現在不同群體顧客的不同需要還加入了高端的食材，更為年輕人設計了新款口味粽子，讓傳統產品變得更加年輕時尚、富有朝氣。

五芳齋與盒馬2020年展開戰略合作，五芳齋為盒馬量身打造了端午專供產品——五芳迎瑞禮盒粽。該定制款針對五芳齋三款經典粽子進行全面升級，并加入一款全新粽子口味面世，此款禮盒粽子精選優質食材，平衡咸甜口味，一盒滿足滿足嗜肉和素食的不同需求。作為2020年端午季專供禮盒，僅在盒馬鮮生獨家發售，無論在味覺感受、還是外觀設計上都是突破了想象。

端午佳節粽飄香 樂享天生中國味

除了端午粽子，活動的現場還準備了五芳投粽、五芳團扇、人生穿越、粽藝ＰＫ等非常多的互動游戲，現場熱鬧非凡。作為被列入國家級非物質文化遺產保護名錄的五芳齋粽子制作技藝，也吸引了現場消費者的目光，活動現場還邀請到了浙江省非物質文化傳承人胡建民師傅在現場親手展示五芳齋粽子的制作技藝、教授裹粽技巧，眾多現場嘉賓伙伴一起爭相學習裹粽子。并為現場裹粽比賽的優勝者頒發五芳齋天生中國味文化傳承獎，送上精心準備的端午好禮。

百年芳華，初心不減，五芳齋依然傳承中華民族的飲食文化精髓，對于精選原料、傳統工藝和百年秘方的始終堅守，所造就的百年傳統美味逐漸成為五芳齋品牌的DNA，令一代代新老“粉絲”熱情不減。2020年，五芳齋與盒馬戰略合作，強強聯手，相信一定會在這個端午給我們帶來跟多的美味驚喜！