時行焉，百物生焉，中國傳統二十四節氣彰顯著獨特的東方智慧。致力于成為“中華節令美食創導者”的五芳齋，將傳統節令文化與創新直播模式結合，首度推出五芳齋田園節令直播間。面對市場變局，五芳齋不斷求新，以契合消費升級的大趨勢，從而將品牌價值真正觸達到消費者。

5月5日，五芳齋田園節令直播系列“立夏大功”完美收官。本次立夏專場通過京東、抖音、快手平臺全程直播，成功實現了品牌銷量和社交聲量的雙突破。

正值立夏時節，五芳齋通過分享節令文化，來喚醒大眾對于中華傳統文化的儀式感。直播伊始，五芳齋實業有限股份公司副總經理徐煒就對“立夏”有趣的民俗知識進行了科普。“立，即開始之意，熱烈絢爛的夏天自立夏正式開始，古人立夏有斗蛋、掛蛋等習俗。”立夏也是干飯人的節日，豌豆飯、立夏蛋......滿滿的美食誘惑。直播現場，五芳齋也貼心地為全網小伙伴帶來了咸鴨蛋、綠豆糕等美味時令產品。

斗蛋游戲后，三個小分隊依照任務卡分工協作。徐煒總帶隊野米飯小組采集豌豆、煮制野米飯，團隊在討論中更深入地了解野米飯制作流程及選材配比；BBQ小組在科普各地燒烤特色之余不忘創新烤制五芳齋啊嗚一口粽。釣龍蝦小組，讓大家瞬間重拾童年記憶。立夏美食宴會環節，大家品嘗了五芳齋首席節令美食官林述巍開發的立夏新菜品——什菌豆腐手剝筍，文火慢燉，鮮香味美，虜獲大眾芳心。

在江南地區，素有“立夏嘗新”的風俗。這期節目以豐富且趣味的“新”形式將立夏的節令文化向觀眾娓娓道來。在一片“向往的生活”氛圍烘托下，大大提升用戶的觀賞體驗，同時助推購買意愿。

五芳齋田園節令直播間以江南田園特色為背景，帶領我們共同走進天地之節，探討自然之律，品味美食之道，在詩意之美中共同探尋對中華傳統文化的傳承。未來，五芳齋將持續以“守護和創新中華美食”為使命，推出高質量的田園節令直播系列，助力傳統節令文化煥發新活力！