被網友評為“最會玩的老字號”的五芳齋品牌，在2021年端午之際迎來100周年慶，五芳齋再度攜手聚劃算歡聚日跨界出擊，展現出了品牌年輕新姿態。

5月28日，天貓節令總經理竹照女士、阿里巴巴聚劃算事業部品牌營銷總監白田先生、五芳齋實業副總經理徐煒女士、五芳齋實業副總經理馬冬達先生、五芳齋粽子制作技藝代表性傳承人胡建民先生共同助力五芳齋X聚劃算歡聚日活動，開啟百年新紀元。

打卡體驗沉浸式榮耀世界

近年來五芳齋以其清奇的畫風、深入人心的文案火爆全網，2020年聚劃算歡聚日五芳齋更是以主打可以蘸醬吃的粽子，收獲一堆年輕消費群體關注與熱評。今年五芳齋再放新招，百年老字號跨界國民手游王者榮耀，傳統與年輕的一次碰撞，會產生怎樣的火花呢？一款吸睛、跳脫傳統端午禮盒概念的“峽谷”禮盒誕生了。

五芳齋不光是將峽谷搬上了禮盒，也搬到了線下。五芳齋同步在嘉興龍鼎萬達搭建了一家沉浸式體驗峽谷主題快閃店。這家主題快閃店參考王者峽谷元素，造出王者峽谷內的五芳齋端午集市，五芳齋化身峽谷谷主，號召峽谷英雄速來接受挑戰，開啟五芳齋百年粽味禮盒，豐富玩法賺足眼球。

快閃店分為習粽區、游戲區、英雄區、禮盒區，玩家在入口處就能獲得挑戰卡，按照游戲規則，分別需要學會投壺、丟沙包，練習眼力及手勁，再去習粽區，跟從五芳齋專業粽藝師學習裹粽技藝，以及和5大英雄探討英雄之道獲得合影，最后去禮盒區挑選適合送給親友的好禮，充分體驗王者榮耀峽谷風情的端午節。

五芳齋X王者榮耀圈定了王者的5大英雄，包括程咬金、小喬、蔡文姬、蒙犽、瀾，五芳齋為五位英雄各配了五款不同口味的回血粽子。不僅如此五芳齋還邀請了專業coser人員，帶你體驗沉浸式王者世界，五排英雄人物，五芳齋的線下榮耀世界也引得眾多粉絲合影打卡。

“與我為五，粽橫峽谷”，五芳齋邀你入戲。

五芳齋為聚劃算歡聚日劃“粽”點

線下歡樂，線上福利，五芳齋高管團、天貓食品生鮮運營總監竹照女士與阿里巴巴聚劃算事業部品牌營銷總監白田先生共同參與了本場直播，開啟五芳齋線上100周年慶及五芳齋聚劃算歡聚日大直播。

隨后，他們共同點亮五芳齋百年新紀元，并邀請現場觀眾參與，親切互動展現品牌親和力。

五芳齋粽子制作技藝代表性傳承人胡建民先生也出現在直播中，展現五芳齋高超的裹粽技藝。五芳齋傳世臻粽系列都是由五芳齋的大師們手工包裹，有諸如黑松露排骨粽、松茸雞肉粽、大黃米黑芝麻核桃粽等品類，將匠人們數十年如一日的匠心融入到粽子當中。

五芳齋與王者榮耀，兩個原本看起來互不相關的獨立主體，在此次合作中將獨特的創意、合理的創新、以及對產品的高要求融入這款經過數月打磨而出的、兼具超高趣味與極高美食感的限量版王者禮盒。不僅在禮盒上層搭建出一個五芳齋定制峽谷，讓禮盒成為可立馬收藏的限量周邊，同時結合兩者的資源與優勢互補，跨界出擊，以五芳影業之名發布短片《與我為五 粽橫峽谷》，再一次收割了一批追求有趣有料生活方式的年輕粉絲。

FANG粽系列更是以朋克國潮風設計再一次進軍年輕市場，植選禮符合當代年輕人的健康生活概念，選肉人造植物肉，配有年輕人喜愛的咖喱、黑椒、香辣、豆沙等口味，滿足禮物更是大放奇招，推出了三種獨特口味，螺螄粉粽、榴蓮粽及臭豆腐粽，吸引一眾粉絲關注，將年輕化進行到底！

更為傳統的經典粽系列，則是秉承五芳齋一如既往的傳統工藝、經典搭配，金牌老人的形象已經深入人心，五芳齋將保持始終如一的匠心精神，為熱愛傳統美食的消費者奉上一道期盼已久的端午大餐。

頭部IP助力五芳齋歡聚日

淘寶頭部主播也紛紛助力本次五芳齋聚劃算歡聚日：5月28日淘寶直播“一哥”李佳琦五芳齋端午專場直播，粽子禮盒、蛋粽禮盒、糕點，豐富貨品搭配讓端午送禮更多選擇。其中包括五芳齋王者榮耀合作款，年輕化風格及設計獲得直播間粉絲熱烈呼聲。淘寶明星主播林依輪、吉杰精選五芳齋禮盒，直播效果也相當亮眼。粉絲的高度認可和瘋搶足見五芳齋在傳統節令行業實力。

五芳齋借由直播這一新內容形態將傳統節令文化傳達至更多年輕群體，讓這一新“文化輸出口”更具趣味及價值。

2021年，作為具有百年歷史的中華老字號品牌五芳齋在經歷前店后坊、專賣零售店全面開花再到如今的聯手聚劃算開啟直播新時代。優秀的直播數據也展現了五芳齋在新內容賽道上敢于嘗試與體驗的年輕無謂態度，2021年五芳齋也獲得了天貓頒發的內容創新獎。

幾代變遷，五芳齋始終保持那份唇齒留香的傳統味道，致力于守護和創新中華美食。百年芳華，潛心篤志，五芳齋將繼續秉持“和商”的經營理念和“和諧、誠信、卓越、創新”的核心價值觀，闊步向前，助力中華民族飲食文化的偉大復興。