11月5日至10日，第四屆中國國際進口博覽會在上海國家會展中心隆重開幕。五芳齋作為進博會的老朋友，也是浙江省“中華老字號”企業代表，攜五芳齋粽子制作技藝再次亮相進博會，向世界展現浙江魅力。

本屆進博會期間，浙江展區以“靈動浙江”為主題，以“共同富裕”為核心，精心籌劃浙江綜合形象展示區。展區將以108平米的“家園”場景方式展現浙江打造共同富裕示范區的努力與成果。現代數智制造、創新技術與古老傳承的浙里匠心將相互融合，非物質傳承技藝將在這里顯現，一切“皆為美好生活”。

五芳齋所在的“浙里味道”主題展區，將人間煙火氣和都市商業圈搬到進博會。在本次進博會上，五芳齋的粽子制作技藝作為中華老字號非遺展品，也備受來往客商嘉賓青睞。通過五芳齋粽子的傳統制作技藝制作的五芳齋粽子，“糯而不糊、肥而不膩、肉嫩味香、咸甜適中”，成為江南粽子的典型代表，也充分體現了精益求精的五芳齋匠人精神。

此次進博會，五芳齋還展出了2021年度極受消費者歡迎的產品：有甄選高端食材、匠心鑄就精品的傳世臻粽·五芳黛藍禮盒；有以浙江龍泉青瓷為載體，融合了現代飲食潮流，演繹傳統文化新表達，過端午食“新五黃”（古法釀造黃酒、醬黃瓜、黃魚鰲、蟹黃醬、鮮咸蛋黃醬）的世紀芳華禮盒；還有剛剛榮獲“2021浙江特色伴手禮”稱號的五芳九州禮盒，集結整整九種華夏經典口味粽子，以不同的食材配合不同的制作方法制成，寄托著“九州之味，華夏一心”的美好寓意！

為推動中華老字號加快創新發展，傳承中華優秀傳統文化，提升民族品牌價值，激發國內消費潛力，商務部于11月6日在上海國家會展中心（4.2H）E廳舉辦了中華老字號創新發展大會。

五芳齋作為企業代表就“數字賦能，老字號煥發新活力”發言：老字號在堅守品質的前提下，倚“老”創新、推陳出新，應用新技術、新工具、新方法，緊跟消費需求，開發新產品、創造新服務。五芳齋與京東合作，依托海量消費數據，發展C2M反向定制，在產品包裝、口味、規格上不斷推陳出新，除了粽子外，還開發月餅、咸蛋、糕點、雜糧等多種產品，不斷滿足多樣化消費需求。

作為具有百年歷史的中華老字號品牌五芳齋在經歷前店后坊、專賣零售店全面開花再到如今的直播新時代，粉絲的高度認可和購買力足見五芳齋的行業實力，優秀的相關數據也展現了五芳齋在新時代新內容新賽道上敢于嘗試與體驗的年輕無畏態度。未來，五芳齋將始終積極以快速、高效的方式推進合作，為消費者帶來更多方便、快速、完善的購物體驗和服務！