作者：黑小指

來源：休克文案（ID：SHOCKCW）

（本文已經獲得轉載授權，內容有刪減，請聯系原作者）

五芳齋并不是第一次拍科幻片了。

在之前的《招待所》，也是和歡聚日合作拍了科幻大片。在此之前，是奇幻片、國漫剪紙動畫片、黑白老電影《周璇MV五芳齋》……也有《尋找李小芬》這種故事片或者《青團的生活準則》這種治愈系動畫。

很明顯了，五芳齋的下一部「廣告」，依然不會是一個正常的粽子廣告。不會有屈原、端午安康，它可能會是任何形式，但是不太可能回歸普通。 一個粽子品牌，一個國民老字號，是為什么自稱「五芳影業」？

今年端午，五芳齋又在做什么？可以看一下這部《錐宇宙》。

在五芳齋的錐宇宙故事中，這是發生在「元宇宙之后」的事。

片頭用人工智能生成的動畫，帶我們進入這個國風賽博朋克的世界：地球成為不復存在的記憶和幻夢。那時候不必再談什么端午節、吃粽子。

元宇宙概念興起后，品牌紛紛下場，發NFT，就好像加上了元宇宙幾個字，就會變得未來起來。

但是五芳齋在討論元宇宙時，并不是簡單套概念，而是做了更多哲學思考。

元宇宙是什么、元宇宙之后的世界是什么、人對于世界的需求到底是什么。這些宏大命題被裝進一部并不算長的軟科幻短片里，也同時裝進了「錐宇宙的最小化版本」五芳齋粽子里。

這個創意也許就是從這樣的一種討論開始的「你說，有沒有一種可能，人類向往元宇宙，就算建成了元宇宙，也會向往另一個宇宙」。

而元宇宙中的人們，卻想要建造一個新的宇宙——錐宇宙。

錐宇宙其實看上去并不復雜，就片一個空曠的綠地。充滿了BUG，就好像是一個現實的戲仿版本。而這其中的荒誕，卻讓體驗者們沉醉和感傷。 老人們帶著貓，閉著眼，騎著自行車從錐宇宙中離開。說「這里便是未來的結束，和過去的開始」。

這一句臺詞是品牌對人們傳遞的隱秘信息：過去、現在和未來，不斷輪回著。

誰說今天的明天，不會是昨天呢？只有失去才知道可貴，錐宇宙中「最真實的交互」是風，是植物生長、是撫摸貓，是貓會離開你，是你可以和朋友一起玩蹺蹺板。

《錐宇宙》是元宇宙中的一支廣告，兩個孩子吃著粽子，討論著未來：「吃了它真的能離開元宇宙嗎？」

五芳齋借著男孩之口，說了一句：「你在哪個宇宙，我便去哪個宇宙。」 這屬是一個老字號品牌在末法時代的真情告白了。老字號所堅守的是什么？匠心、自然、人情。這些東西在新時代不合時宜了嗎？

五芳齋把「人情味」包裝成了科幻片，讓你去思考和感知現實里讓你覺得習以為常的一些東西。

并不是進入元宇宙的風潮或者是虛構的錐宇宙，而是在那個宇宙中，是否有你愿意去主動感受的東西。比如風，比如植物，比如睡眠。 另外這一次的預熱海報，也有小小彩蛋：photo by disco diffusion。

看來五芳齋這一次的電影海報，并不是人類制作，而是由「人工智能」繪制。

在發送海報的時候，官微也給出了三個提示：

1.卷積神經網絡，其實和包粽子有異曲同工之妙。

2.沒瘋，也不是跟風，只是在感受風。

3.高級的虛擬，往往以現實的姿態出現。 卷積神經網絡，說的就是現在AI繪畫的底層算法。「卷積」和包粽子的動作是有形似。查了一下資料，人工智能算法，其實是在用數學的方法模仿人類的思考方式。

原本以為，藝術是最難被計算機替代的，沒想到人工智能攻破的第一個堡壘，就是藝術表現。感受風、高級的虛擬以現實的姿態出現，應該就是影片的內容概述。

五芳齋也知道，廣告片級別的科幻片，不可能和大片媲美，但是勝在概念——現實得很科幻。 一個品牌，究竟是要靠什么才能繼續走下去？走向哪里？怎么走？

五芳齋給出了一個不標準的答案：繼續用它自己的方式，去探索更多、更新的領域。

真的愿意去做一個作者，去說一些自己想說的話，而不是做社會趨勢的復讀機。 這很真實，這很美好，也很有趣。