在移動互聯網時代，抖音短頻快的傳播形式貼合了大眾口味，越來越多的傳統美食在抖音爆火，成為許多年輕人心目中的網紅食品。五芳齋作為擁有百年文化的中華老字號，一直以來都在努力踐行“守護和創新中華美食”這一使命。

此次五芳齋入駐抖音平臺，不僅僅是為了將富有文化內涵的產品生動地展示在大眾面前，將老字號的傳統文化與短頻快的視頻熱點融合，一定能碰撞出屬于新時代的火花，從而打開品牌官方知名度，建立抖音站內端午心智，更加接近年輕一代、快節奏的消費者市場，在不斷創新的路上，汲取Z時代消費者的消費理念，打造出更加貼合消費者需求的產品。

新品首發 端午就要與“粽”不同

2021年，直播帶貨繼續呈現火熱發展的態勢。直播帶貨的銷售模式，開創了前所未有的消費場景。此次五芳齋抖音超品日活動中，五芳齋也帶來了一場精彩紛呈的直播，《中餐廳》大廚林述巍空降直播現場，帶著觀眾參觀裹粽流程，體驗非遺裹粽技藝，并現場制作新鮮的端午粽子美食。

本次直播也為大家帶來了翹首以盼的五芳齋端午新品首發，不僅有林大廚IP聯名款“五芳巍味”禮盒，更有與王者榮耀聯名開發的“五芳榮耀”禮盒，以及抖音定制款五芳團福禮盒，經典款五芳悅禮、五芳禾情禮盒等。

五芳巍味是林大廚作為五芳齋首席節令美食官推出的首款IP聯名款禮盒，這款禮盒內包含林大廚親選的6款不同口味的粽子——原湯南湖菱五花肉粽、紅燒排骨粽、川香芋兒雞粽、燒肉粽、潤香豆沙粽、蜜汁糖藕粽，相信一定能虜獲大眾的芳心。

五芳榮耀禮盒則是五芳齋在傳統與新潮結合之路上的又一次新嘗試，這是老字號在新百年之際跨出的嶄新一步。在設計上，五芳齋根據王者榮耀中的英雄特性匹配特色產品，程咬金、小喬、蔡文姬、蒙犽、瀾這五個英雄分別對應五芳大肉粽、白糯細沙粽、香糯蜜棗粽、栗子桌肉粽、南湖菱五花肉粽。五芳齋與《王者榮耀》的強強聯合，勢必會吸引大量游戲玩家，進一步吸納更多元的年輕用戶群體。

抖音合作款五芳團福，加入了卡帶、收音機、老電視等復古元素，讓人眼前一亮。禮盒包含8只粽子、4只咸鴨蛋，滿足不同人群的各種需求。

2021年，是五芳齋喜迎百年的日子，未來五芳齋將繼續扎根嘉興、立足全國、走向世界，根據現下市場積極轉變，扎根品質、工藝、保障三大方面，加深消費者對于五芳齋的品牌信任度，傾力打造以糯米食品為核心的中華節令食品領導品牌。

此次五芳齋與抖音超級品牌日開啟合作，標志著五芳齋開啟創新優質的“直播+帶貨”新紀元，線下營銷形態直播化必將助力五芳齋引領端午新風尚，傳承中華傳統文化的獨特魅力。