轉載自：4A廣告文案 （ID：AAAAIdea），已獲得其授權

作者：歐陽睿 

“無跨界，不潮流"，現如今品牌跨界玩聯名成為屢試不爽且年輕人喜聞樂見的營銷方式。

這不，沒想到的是五芳齋竟然和五菱汽車聯名了！二者雙“五”CP，展開中秋跨界合作，通過攜手打造聯名中秋禮盒、合拍中秋創意大片、舉辦線下登月快閃店、聯合直播寵粉等方式，圈粉年輕人。

當五芳齋遇上五菱

國民老字號玩出新花樣

隨著Z世代成為新興消費市場的主力軍，品牌想要抓住年輕人，就需要和年輕人玩在一起。沒有看不懂的Z世代，只有不會玩的品牌營銷。投“Z所好”才是品牌營銷的流量密碼。

五芳齋和五菱，一個是年輕人喜愛的美食品牌，一個是“以人民需求為導向”的汽車品牌，這兩大老字號國民品牌強強聯手一起組cp，自帶話題效果，正中年輕人下懷。

為什么五芳齋和五菱展開跨界合作？

一方面，美食品牌和車企跨界“不務正業”的傳統由來已久，通過不同圈層的跨界，能創造1+1遠遠大于2的營銷效果，帶給消費者全新的消費體驗。

另一方面，五芳齋和五菱都善于和年輕人打成一片。

五芳齋的廣告一向很有趣，被網友稱為“被賣粽子耽誤的廣告公司”。

而五菱以“ 人民需要什么，五菱就造什么 “為品牌發展理念，曾多次憑借跨界出圈：生產過口罩、拖拉機、縫紉機、人民的代步車、螺螄粉......，展現出“萬物皆可五菱”的活力姿態，釋放出年輕時尚的跨界活力。

對于五芳齋來說，借助這次跨界，一方面可以借助與五菱的聯名月餅吸引年輕人購買，另一方面也能為五芳齋塑造年輕、好玩的品牌印象，圈粉更多年輕人。

基于雙方的品牌調性，這次二者跨界提出了「“五”和你一起去月亮的主題」，在這里，去月亮代表著一種逃離現實的壓力，去到向往的地方的美好愿景。

品牌年輕化，不僅僅是品牌面貌的年輕，更是品牌內核的年輕。作為老字號品牌，五芳齋和五菱以年輕化的思維和年輕人玩在一起，凸顯了年輕的品牌內核和敢玩的心態。進一步印證了品牌的誠意和創新求變的實力。

一個柔軟的故事治愈你的精神內耗

前段時間，一個《回村三天，二舅治好了我的精神內耗》的視頻在社交媒體刷屏，“二舅”在艱難中不放棄，在困苦中不退縮，把自己平常的生活過得有滋有味的故事不僅觸動了社會的敏感神經，也給予了人們精神上的慰藉和激勵，這個故事之所以能走紅網絡，也印證了現代人普遍面臨“精神內耗”的困境。

在疫情經濟低迷，大廠屢屢裁員的情況之下，人們面對未來的迷茫，對工作的焦慮等等，都讓人們陷入焦慮情緒。

所謂「精神內耗」，就是指對現實生活存在不滿，但也不知道該怎么辦，卷又卷不動躺又躺不平的45°悲歡，在這種想與不想之中，心態被拉扯消磨，逐漸會走向負面的情緒。

五芳齋洞察人們的社會情緒，發布一支十分治愈的中秋節粘土定格動畫短片，以可愛又含蓄的方式，講了5個柔軟的故事。

《小想法》講的是表白當面被拒的故事，世界不會按照我們預想的軌跡發展，但短片的文案落腳點是，「世界和你想的不一樣，不是很正常的事嗎？世界也有自己的想法啊」。

人生會面臨很多艱難的選擇，《小困惑》中，五芳齋提出做選擇需要一顆很柔軟，很勇敢的心。

很多人走得太遠或太快，會忘記自己為什么出發，《小目標》里隱喻了我們即使忘記了為什么出發，也不要忘記對自己好一點。

當下年輕人熱衷許愿，《小團圓》中魯米和糯米對著“流星”許愿，“流星”卻說自己只是月餅，每個人許的愿望太多了也實現不了。

《小廣告》篇，演繹了聯名月餅的由來，還有吉祥物“小龍”和“小五”的出鏡。

每個可可愛愛的小故事對應一句十分治愈的生活道理，五芳齋想要通過這幾個小故事傳達的是：「世事無常，不必硬扛。世界堅硬，你要柔軟。無論是哪個宇宙，無論是哪個星球，總有五芳齋月餅陪你。希望這些小故事能「治愈你的精神內耗」。

五芳齋和五菱兩個品牌名組合起來，「五」+「五」=十全十美，意味著圓滿，但短片卻反其道而行之，在中秋之際向人們講述著「人生不總圓滿，但總有人很柔軟」的品牌觀點。 月亮不總是圓滿的，但月色總是溫柔的。

「軟」，是五芳齋一直以來主打的核心利益點，在這里，不僅側面強調了月餅口感柔軟的賣點，也指對生活態度柔軟的品牌世界觀。通過一個個廣告創意，將“軟”深深打進每一位用戶心中，傳遞出品牌的人情味和溫度。

以一顆柔軟的心面對無常變化的世界，是五芳齋傳遞出來的普世態度。

四種口味新潮月餅

定義今秋月餅新風尚

如今，年輕人追求潮流個性和與眾不同，就連吃月餅也要吃出新花樣，洞察到年輕人的消費趨勢，五芳齋聯合五菱推出了「宏光MNIEV追月」、「逐光中秋月」餅禮盒兩款禮盒，禮盒包含米香箬葉口味、黃瓜檸檬、白桃烏龍茶、芝士淤泥奇亞籽四種口味流心月餅。

作為時令美食跨界之作，這兩款禮盒從外盒到獨立包裝甚至到單個月餅的造型設計，都融入了宏光MINIEV元素，將宏光MINIEV撤銷印在月餅上，造型萌趣可愛，定義今秋月餅新風尚。

外包裝采用潮流鐳射風格，拿捏今秋新潮。

更特別的是，宏光MNIEV追月中秋禮盒外殼采用竹漿和甘蔗渣的天然材料制成，約6個月可自然降解；盒子還可以作為收納盒再利用，也展現出品牌的環保理念。

聯名中秋禮盒可在五芳齋官方旗艦店購買，用戶粉絲們還有機會在五菱官方平臺、五菱寶駿4S店、五菱/五芳齋快閃店、聯合直播間等活動中免費獲取，在中秋團圓佳節品嘗到宏光MINIEV月餅的風味。

為了更好地展示這些月餅，五芳齋 x 五菱還拍了一支萌趣動畫，以腦洞大開的方式演繹4種口味的月餅。

除了跨界推出月餅禮盒和定格動畫外，五芳齋X五菱還在線下打造了登月快閃店，在杭州湖濱步行街舉行，潮流快閃店現場不僅有月球基地、美味月餅、還有酷炫MINI ，吸引著很多年輕人參與互動。

結 語

從治愈系的定格小動畫到中秋聯名月餅，再到線下活動，我們能感受到五芳齋和五菱這次聯名并不只是流于表面，而是深刻洞察年輕人現狀和消費趨勢，帶個消費者一次誠意滿滿的跨界之作。

你有沒有被這個#人生不必圓滿 祝你永遠柔軟# 的小短劇治愈到呢？